El futuro del branding

“El consumismo excesivo es la religión de nuestro tiempo, y debemos desafiar sus fundamentos para construir un mundo más sostenible”.
-Naomi Klein

Y con ese pensamiento, empezó una búsqueda de marcas genuinas que compartan los valores e ideales que perseguíamos. Junto con la masificación llegó el consume local, ante la era tecnológica perduró la artesanía y ante los restaurantes de comida rápida llegaron muchas opciones saludables. Como muchas personas fuimos dando un nuevo valor a lo que consumíamos y eligiendo marcas reales con las que sentíamos conexión, marcas que satisfacían nuestras necesidades y al mismo tiempo nos estimulaban estéticamente.

Como diseñadoras fuimos construyendo un camino. Eligiendo trabajar en marcas reales que nosotras mismas quisiéramos consumir.

En esta entrada exploramos qué componentes son los que nos motivan a trabajar un branding y por qué creemos que estos requerimientos perdurarán y serán parte del futuro del branding.

1. Contar una historia

Para nosotras, una marca tiene que tener una historia detrás. Tiene que haber un por qué. El por qué se inició, la motivación y la pasión que hay detrás del proyecto. Después de 12 años trabajando proyectos de branding, podemos diferenciar durante el brief inicial a las personas que están implicadas en sus proyectos, las que tienen cimientos y visión, un aspecto muy importante que valoramos en el estudio.

2. Personalización

Creemos que a día de hoy existen muchas páginas y aplicaciones con marcas predeterminadas y sólo irá incrementando con el paso de los años y con el uso de la IA. Estas páginas cumplen una necesidad de masificación de marcas, de ideas que surgen y se lanzan al mercado como un “a ver si pega”. Por otro lado, y conectando con el punto uno, creemos que hay personas que le dan un valor mucho mayor a crear algo único, apreciando la importancia de tener una marca que los refleje y represente su historia.

3. Sostenibilidad y responsabilidad social

A medida que aumenta la conciencia sobre estos temas, como estudio de diseño que trabaja la comunicación visual y verbal de las empresas, sentimos el deber de crear conciencia y educar a los consumidores sobre cuestiones sociales y ambientales. Ya sea en contenido para redes sociales o en implementar procesos que satisfagan las necesidades de la empresa sin perjudicar a las generaciones futuras, como packagings biodegradables, papeles ecológicos, entre otros.

4. Flexibilidad, comunidad y colaboración

Las marcas deben de ser cada vez más flexibles  para poder responder, reaccionar y adaptarse a las nuevas tendencias culturales.

«El futuro del branding consiste en la flexibilidad, la comunidad y la colaboración, todos estos elementos como parte de un entramado que funciona conjuntamente, superando las disciplinas habituales que antes solían construir marcas, los diseñadores haciendo marketing, la publicidad mezclada con la sociología y los negocios, y la creatividad trabajando codo con codo en los departamentos anteriormente mencionados. Los límites entre cada disciplina deben difuminarse de forma que se puedan crear contenidos de marca impactantes que resuenen en el público
actual».
-Elisava

5. Comunicación honesta

En una era digital con tanta información, no queremos que nos vendan productos y servicios 24/7. Buscamos contenido honesto y de valor que nos aporten a nuestras vidas más allá de crear una necesidad de adquisición de productos.

En Zuncho Studio queremos ser parte de algo mayor, creando marcas que perduren, que tengan una sensibilidad con el contexto actual y sobre todo que nos inspiren a través de una comunicación honesta y real.